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日前,具备中国营销行业方向标之称的年度盛典——由我国广告协会举办的第27届中国全球广告节在福建省厦门市举办。这届广告节包含荣誉奖比赛、峰会、新闻媒体推荐、展览设计等內容,并嘉奖了在营销推广行业做出杰出贡献的公司和实例。凭着自主创新营销推广产生的破圈强曝出和精确、深度营销,易车与湖南台联合出品的首场汽车订制大中型综艺新手驾到取得成功夺得中国全球广告节2020广告商奖•2020年度品牌文化建设实例奖,为汽车领域商业模式创新,再添精彩纷呈一笔。

巧破圈,开辟第一个汽车人民综艺汽车领域是广告宣传和营销推广种植大户,但汽车过去在一些综艺和综艺节目中只有当做龙套,只有再来一个冠名赞助、冠名赞助这些。怎样恰当破圈,让汽车变成主人公,在综艺营销推广上完成全新升级提升。这恰好是易车和湖南台强强联合,发布中国首场原創驾照考试实录类真人秀节目新手驾到的初心所属。做为垂类综艺,新手驾到提升基本,开展了很多成效显著的探寻,包含当红明星的添加,驾照考试的真实有效和全员同理心,汽车知名品牌以驾校教练车、接驳车现身,并在各种各样情景中演译车系作用等关键点,完全不违和地贯穿始终。

至关重要的是,新手驾到把內容和商业服务同歩造就,把垂类领域和內容艺术创意开展深层捆缚,进而把综艺的色请和商业服务嵌入的实效性做到了完美平衡,防止了过去商业服务处于被动追随內容,实际效果不尽如人意的桎梏。那样的恰当跨界营销和破圈,让新手驾到收视率和知名度不断上涨,收种好几个排行榜和热议话题,完成易车和好几个汽车知名品牌的强曝出。

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依据统计分析,新手驾到整季各大网站共收种60个热搜榜,新浪微博主话题讨论新手驾到话题讨论阅读量做到30.9亿,探讨达1302万。在收视率上,新手驾到十二期电视剧收视率维持十二连冠;在其中,开播收视率市场份额达5.2%,另外段六网全国各地第一,摆脱了湖南台近些年的纪录。

也由于这般,新手驾到被觉得是本年度垂类综艺的最好CP作品,是来源于汽车互联网技术引领者易车和综艺“达人”湖南台撞击出的闪耀火苗。深精确,完成种树和品效兼具大量的曝出并不代表着品效合一。

易车新手驾到在取得成功破圈的另外,在大数据营销,网络营销模式层面一样开展了许多 有利试着,搭建了营销推广闭环控制。因为完成从龙套、游戏道具到主人公的转换,在新手驾到中,汽车知名品牌变成吸引住专注力的纯天然着力点,不管在渗入的深层和长短层面都做到优良的实际效果,进而精确锁住客户。从驳接,到学驾照、试练,再到综艺节目互动交流,汽车变成综艺节目推动的关键媒介,综艺节目也根据趣味性互动交流、手机游戏、车里拍攝等方法为汽车知名品牌当然“加戏”。

而"一期一品"的对策,则让专注力更聚焦点,完成多方位种树。一期综艺节目一个知名品牌,除开普遍的口播、中插广告宣传以外,更有大牌明星互动交流、议程设置,这类更当然、更真正、沉浸式体验的感受,让汽车营销推广更立体式、颗粒度更准。

此外,易车根据TOMO营销方式,以新手驾到为起始点和主线任务,发布了跨过电视机、互联网,遮盖线上与线下,包含学驾照、出行、玩车多情景,从知名品牌种树到案件线索转换全链路的"驾享日常生活季"大中型营销推广新项目,更让新手驾到完成了品效合一。在营销推广上使力,要不胜在可以跨界营销破圈,产生强曝出和大量总流量,要不够精确,具备非常好的转换率。但二者均衡,鱼与熊掌兼顾,较难。

殊不知易车新手驾到订制新项目,根据胆大的自主创新,一方面让第一个汽车垂类综艺综艺节目走红,变成人民级综艺,取得成功破圈,获得令人震惊曝出;另一方面,根据內容订制、一期一品等方式,又完成了深层种树和网络营销模式,相互配合线下推广营销推广阶段,完成了品效合一,造就汽车营销推广經典。易车取得成功夺得中国全球广告节2020广告商奖,毫无疑问为汽车领域的商业模式创新和提升,出示了新的启迪驱动力。

编写:吉翔。


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